你知道嗎？坐擁5000萬(wàn)注冊(cè)，日活1300萬(wàn)用戶的知乎在2016年就有機(jī)構(gòu)號(hào)了。你是不是也在考慮拓展微信、微博、頭條之外的新大陸呢？那么知乎機(jī)構(gòu)號(hào)一定是不二之選了。

1、社交平臺(tái)千千萬(wàn)萬(wàn)，為什么要選擇知乎？

先不說微信、微博的逐漸衰落，知乎獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境就已經(jīng)足夠誘人了。雖然用戶的量級(jí)比微博少一個(gè)零頭，但知乎凝聚的卻是全國(guó)網(wǎng)民中較為優(yōu)質(zhì)的那一撥。他們愛干貨，喜歡直言，對(duì)“套路”味太濃的軟文嗤之以鼻。這樣的用戶群體營(yíng)造了知乎認(rèn)真專業(yè)的社區(qū)氛圍，那么機(jī)構(gòu)號(hào)在知乎就能發(fā)聲，就有重塑品牌形象的機(jī)會(huì)！

2、知乎機(jī)構(gòu)號(hào)是什么？要怎么建立？

知乎開放機(jī)構(gòu)號(hào)，讓機(jī)構(gòu)企業(yè)名正言順來混知乎，但并沒有特殊的待遇，甚至還比個(gè)人賬號(hào)多了一些局限。歸根結(jié)底，機(jī)構(gòu)號(hào)也只是社區(qū)的一個(gè)新身份。找到社區(qū)偏愛的交流方式，是機(jī)構(gòu)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)成功的關(guān)鍵。

機(jī)構(gòu)號(hào)的功能與個(gè)人賬號(hào)相似，都可以回答、提問、發(fā)文章等，但在社區(qū)互動(dòng)上的功能比個(gè)人賬號(hào)少。除此之外，知乎對(duì)內(nèi)容曝光的規(guī)則一直未公開，我們也難以通過機(jī)制特點(diǎn)來產(chǎn)生內(nèi)容，所以認(rèn)真研究知乎特點(diǎn)才能總結(jié)出運(yùn)營(yíng)技巧。

3、入駐知乎機(jī)構(gòu)號(hào)前，你需要知道這些！

雖然說知乎是值得發(fā)掘、利用的陣地，但是不是每個(gè)企業(yè)都能在知乎上做得風(fēng)生水起的。在入駐知乎之前，首先要評(píng)估知乎用戶和企業(yè)用戶的重合度，也要思考一下，在知乎上輸出的內(nèi)容是否能滿足知乎用戶的需求。

在知乎上，內(nèi)容的地位不言而喻。知乎與其他平臺(tái)不同，所以直接從公眾號(hào)或頭條號(hào)將內(nèi)容搬運(yùn)過來有時(shí)候會(huì)適得其反。我們應(yīng)該根據(jù)知乎的獨(dú)特性，制定內(nèi)容策略，在定位、生產(chǎn)、呈現(xiàn)、傳播四個(gè)步驟上研究出最合適的方法。

除了輸出內(nèi)容，借助評(píng)論區(qū)互動(dòng)也是用戶非常認(rèn)可的交流形式。無(wú)論是機(jī)構(gòu)號(hào)在自己的文章下與用戶互動(dòng)，還是在用戶文章下評(píng)論，都可能會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。

機(jī)構(gòu)號(hào)的誕生是知乎的又一個(gè)新的成長(zhǎng)。正如真實(shí)社會(huì)中既有人與人之間的交流，還有人與組織、組織與組織之間的溝通，作為高質(zhì)量社區(qū)的知乎，也在不斷成長(zhǎng)，讓機(jī)構(gòu)號(hào)成為社區(qū)新的高質(zhì)量?jī)?nèi)容來源。下面是本文中的完整思維腦圖，輕輕點(diǎn)擊收藏，方便以后隨時(shí)查閱噢！