轉眼間就到了18年的11月了

今天盤點10月，有哪些品牌更換了LOGO

阿里媽媽更換全新LOGO

阿里巴巴的“前妻”

現在已經走出淘寶系列了

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華為榮耀全新LOGO

嗯，又是無襯線字體的LOGO

即使比以前LOGO造型規整了一些

但是大多設計師都不支持

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杜邦更換全新LOGO

多少人第一眼看成了杜蕾斯+杰士邦

人家杜邦是全球知名化工企業

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南開大學百年校慶LOGO

左面是校徽 右面是百年校慶徽標

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奧迪注冊2個新LOGO

官方已辟謠稱“不會換”

人家就是注冊著玩，你管呢

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百度外賣更名“餓了么星選”

打造高端外賣

Y國女王給我送餐么？

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網易云音樂LOGO微調

注意看“網”字就知道區別了

一般人都沒注意到

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QQ音樂LOGO微調

音符變得更硬朗了

估計大改用戶會集體反對吧

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西瓜視頻更新LOGO設計

被咬了一口的無子西瓜

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天貓發布雙十一10周年新LOGO

據說也經歷了100多稿

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科比創立新品牌Art Of Sport

嗯。。

一個肥皂品牌

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蘋果發布371種LOGO

為了發布邀請函也是拼了

拼死設計師

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谷歌20周年LOGO涂鴉

谷歌20年已經發布了2000多個涂鴉

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食品安全象征的“QS”標志變為“SC”新標志

注意假冒偽劣和食品安全

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《驚奇隊長》新LOGO

我個人不看

懂得可以留言講講

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國民男鞋“奧康”新LOGO

沒看錯這是胡子吧

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秒拍短視頻更換全新LOGO

新LOGO更洋氣了

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阿凡達續集LOGO曝光

字體進行了調整

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這些公司紛紛換LOGO引起了人們一個疑問

為什么大公司的LOGO都越來越丑？

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其實，美丑只是一個維度，而且相對來說是較低級的維度，相信很多廣告圈的設計師都能做出比它們更漂亮的LOGO。但對于一個公司來說，LOGO不止是一個好看的符號，它還涉及到產品與傳播策略。嘗試從下面這些觀點去想想，說不定會有不同的認知：

第一，LOGO要容易被看到

注意力是最稀缺的資源，吸引消費者的注意力是品牌LOGO的第一任務。一個好的LOGO一定會具備強烈的視覺沖擊力，刺激消費者的感官。如同羅振宇所說，得到就是要做得比天貓還丑，這樣才足夠刺激。刺激越大，人的反射越多，消費者的注意力就會獲取得更多。當然，這并不是說LOGO就要設計得丑引起人們的吐槽才好，畢竟沒有人會為了一次營銷而搭上一個個公司要用100年的LOGO。當大多數設計師都不喜歡這個LOGO的時候，羅振宇知道這個大方向是對的。

第二，LOGO要容易被理解

LOGO要與產品直接掛鉤，一個好的LOGO就是要讓看到的人忘了它的設計所在，而要一眼就知道它是干嘛的，它代表著什么。得到的新LOGO在每一個元素上都可以直指知識服務，例如盾牌的外形象征大學，書本象征知識，貓頭鷹象征智慧，至少能讓一個從未接觸過得到的人也能知道它是提供知識的。不會像是美圖的新LOGO那樣，雖然美，但是消費者并不清楚它是干嘛的。

（某設計師對美圖新LOGO做出的解讀）

第三，LOGO要容易被記住

消費者一生平均會接觸兩萬種商品，如果每種商品都有一個LOGO的話那將是一個巨大的信息量，消費者只會有選擇地記憶那些在他心智中形成深刻印象的品牌。得到新LOGO的設計公司華與華有一句公司標語“所有事都是一件事”，對于LOGO來說，所有事都是一件事，那就是降低品牌的傳播成本。一個好的LOGO對于品牌的幫助絕不只是形象識別而已，而是在消費者的決策過程中能夠存在它的身影，一旦消費者需要某件商品時，便會在腦海中記起這個品牌，這才是LOGO的最大意義。

（雖說舊LOGO更有范，但新LOGO確實更容易識別記憶）

一個LOGO代表的就是一個公司的品牌形象

公司不斷地在向前發展

更新迭代自己的LOGO再正常不過了

華為

騰訊

YouTube

雖然這么說可能大家還是接受不了新LOGO

畢竟人總是不習慣接受新事物

但說不定

再過幾年你就覺得它好看了